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“周杰伦们”到底值多少钱?

2020-07-15 09:05   来源: 互联网

    

近日,苏州星异象文化传播有限公司(以下简称“星异象”)宣布完成数百万元天使轮融资,投资方为辰海资本。

公开资料显示,星异象成立于2019年,是一家专注开发周杰伦概念电影的企业,目前是创映电影公司独家合作伙伴(刘畊宏和周杰伦为创映电影公司共同创始人),据介绍,双方将共同开发“星创宇宙”电影作品,打造文化娱乐IP。

在“流量经济”大潮下,明星IP越来越受资本青睐,明星个人IP资产正在加速商业化。周杰伦曾在演唱会上对歌迷开玩笑说:“即将上市的新专辑,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。”作为歌手、演员、导演,周杰伦的商业触角遍布各个领域,打造出了一个颇具个人色彩的商业帝国,在娱乐圈堪称明星个人IP商业化的典范。

周杰伦影视内容的商业化

据悉,星异象在获得天使轮融资后,将用这笔资金用于扩大团队,尤其是编剧创作者的招募,并加速电影的开发。目前,轻科幻电影《风车里的男人》已进入剧本开发阶段。

“星异象目前孵化的电影剧本,来源于创映电影多年筹备的故事内容,作为创映的创始人,周杰伦会提出他想要实现的想法,我们一起把想表达的内容,以高水平的电影呈现给大家。”星异象创始人耿展表示。

出道二十年来,周杰伦的商业触角涉猎多个领域,除了开潮牌店、餐饮店,投资社交网站、KTV,周杰伦还投身电竞行业,拥有自己的战队,并参与耳机设计等。此外,周杰伦IP在影视领域的商业化同样可圈可点。

2005年,周杰伦主演了影片《头文字D》;2006年,周杰伦出演电影《满城尽带黄金甲》;2007年1月,周杰伦与好友注册成立音乐公司,取名为“杰威尔”(JVR)。JVR是周杰伦(Jay)与方文山(Vincent)、杨峻荣(JR)三人英文名的缩写组合。同年,由JVR参投、周杰伦自编自导自演的第一部电影《不能说的秘密》上映,该片在当年取得了不错的票房成绩,电影主题曲《不能说的秘密》成为周杰伦经典曲目之一。

周杰伦把电影《不能说的秘密》中,自己和桂纶镁所穿的校服,作为其投资的一家意大利餐厅的侍应生制服。这家餐厅还摆放着一台三角钢琴——正是周杰伦和桂伦镁在片中共奏的那台,上面放着一张纸条:“请勿乱弹,以免被送回20年后——叶湘伦。”

2012年,周杰伦在台北师大商圈开设餐厅,以电影《头文字D》中的“藤原豆腐店”命名。2013年,在周杰伦个人投拍的电影《天台爱情》上映之后,“天台食堂”顺势开业;歌舞片《天台爱情》由创映电影公司制作出品,收获了1.2亿元票房。

2016年年底,周杰伦、方文山分别以“最强创意顾问”和“首席文化官”身份,加盟爱尚传媒,并将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权,授予爱尚传媒,进行音乐IP影视化。

2018年,创映电影公司与量能文创共同策划“创能计划”,启动了赛车电影《叱咤风云》,刘畊宏、彭康育(小刀)任制片人,周杰伦任监制。

资本恋上明星IP

“在媒体碎片化的年代,好的IP资产,除了覆盖垂直人群,更需要能穿透人群,引起广泛共鸣。周杰伦的内容,正是这个时代稀缺的IP资产。”辰海资本合伙人陈悦天表示。

据CBNData星数的不完全统计,出道二十年来,周杰伦至少拥有25个品牌代言人身份,横跨家电3C、服饰鞋包、休闲食品等多个品类。这些代言中,让人印象深刻的并非一些高端品牌,而是优乐美、美特斯·邦威、爱玛电动车等平价品牌,在“杰迷”群体中,周杰伦代言“接地气”的形象早已深入人心。

明星自身的影响力赋予他们天然的商业优势,通过一系列投资合作,具有周杰伦个人色彩的品牌“MR.J”,已延伸经营至餐饮、潮牌服饰、生活用品、文创、动漫产品等多个领域。

近年来,为了将个人IP发挥更大商业价值,明星们或成立个人工作室,或与明星朋友合伙,寻求投资标的。演员黄晓明投资过的“明星级”项目包括爱财有道、芭比辣妈、颜值App、明星衣橱等。黄晓明工作室还投资了互联网、饭店、医疗、收藏甚至环保项目。头顶演艺明星的光环,黄晓明旗下基金在募集资金时,也比普通基金顺利很多。

2016年5月,歌手林依轮创立的辣酱品牌“饭爷”在天猫、京东上线。“饭爷”瞄准年轻的互联网群体,上线2天卖出3万瓶;上线仅3个月,“饭爷”便获得8300万元融资,估值3.6亿元,资本正是看中林依轮作为美食节目主持人的IP影响力。

在音乐教育领域,明星IP同样受到资本追捧。许飞吉他私塾定位为“音乐便利店”,由创作型歌手许飞创办,希望为学员提供便利的场景应用、课程学习和指导。据悉,项目在创立早期就获得了投资机构的青睐。

星矿科技是一家明星IP商业化综合解决方案提供商,公司创始人兼CEO王梓冰认为,在网红经济和粉丝经济的大背景下,明星、网红等KOL(关键意见领袖)的IP价值剧增已成行业共识;但长期以来,IP与其受众之间尚未构建起可靠的链接及互动机制,明星IP的商业价值无法最大化呈现。

进入“互联网+”时代,高新科技赋予了个人价值腾飞的全新可能。基石资本副董事长、合伙人林凌认为,互联网、移动互联网、4G和5G等技术,带来了更多的内容表现形式,以及更丰富的传播渠道与应用场景。对于内容创造和IP产生型公司,“头部IP无疑拥有巨大的商业价值,但必须考量其保鲜期和分层性。”

5月29日,周杰伦首个中文社交账号在快手开通,粉丝数迅速增长。6月1日,周杰伦发布首条视频,不到两天的时间,该视频播放量已经超过9000万。今年年初,快手独家冠名周杰伦为发起人的旅游综艺《周游记》,该节目也以官方账号的形式入驻快手。

对于IP型文化产品而言,如果没有消费者的认可,IP的商业价值与文化价值就无法实现。明星IP的跨界开发就是要不断深化和强化“粉丝效应”,有效延长IP的生命周期,实现明星IP的可持续开发。来自北京大学学报的一篇研究文章指出,“粉丝”是忠诚度和热情度都非常高的受众,IP孵化与开发的目的,是将更多的普通受众转化为超级“粉丝”,通过“粉丝”的忠实消费,实现IP价值开发最大化,进而延长IP的生命周期与变现能力。

“偶像产业蕴藏着巨大市场。”陈悦天表示,“一般来说,每个顶流偶像的产值大概在3亿—5亿元,毛利率超过50%,利润则由公司和偶像根据经纪合约进行分成。除了顶级偶像,偶像行业另外一个重要的产品形态是偶像团体,其具体产出也达到了几亿元规模。”


责任编辑:七七
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